Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей.
Заботливый бренд — это как? Что именно подчеркнуть в коммуникации и позиционировании, чтобы ваши клиенты доверяли вам? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение в позиционировании на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций — .
- Связаться в соцсетях —
В выпуске упоминаем рекламные креативы брендов и товаров: Ермолино, Афалаза, MANGO OFFICE, Точка банк, KURU, МИР SUPREME, МТС, Дав, Честный знак, Мегафон (Мега семья), Благотворительный фонд «Дом с маяком», Яндекс.
—
Информационный партнёр подкаста — .
Выпуск .
—
—
Временные метки:
00:00 Анонс и интро.
01:03 Стал отцом — познал архетип Заботливого.
03:21 Про партнёров. Раздел аналитики Adpass.
04:29 Кратко про теорию 12 бренд-архетипов и её применение в позиционировании.
09:21 Консалтинг и мастер-классы по построению бренда на базе архетипов.
10:17 Бренд-архетип Заботливого (Caregiver) и его функция в обществе.
14:15 Как клиентский сервис рушит восприятие бренда.
16:58 Родители и предприниматели поймут.
20:20 Эволюция архетипов: качество, креатив, система.
23:08 Роль 1 (партнёр) — Напарник, «Второй пилот», Соучастник.
32:50 Роль 2 (тихая забота) — Портье, Слуга, Дворецкий, Помощник.
37:52 Роль 3 (родительская фигура) — Воспитатель, Родитель, Заботливый.
43:34 Роль 4 (безопасность) — Опекун, Надзиратель, Хранитель.
47:14 Роль 5 (щедрость) — Альтруист, Благодетель, Меценат, Филантроп.
51:13 Важнейшие рекомендации для становления архетипическим брендом.
Репост подкаста коллегам — это плюс в вашу digital-карму! ^_^
—
Присоединяйтесь:
- Сайт подкаста —
- Telegram-канал с доп. контентом —
- Подписаться на подкаст —
- RUTUBE —
- ВК —
- YouTube —
- ОК —
- TenChat —
